2017年金砖五国网民数合计超过14.5亿，占全球网民的41.9%，网购用户数合计超过8.4亿，占全球网购用户的50.8%。金砖国家网民占比，网购用户占比，均高于金砖国家人口在全球中的占比（41.2%）。
预计到2022年，金砖五国网络购物用户数将上升到13.5亿人，占全球网购用户比例上升到61%。网络零售总额将增加至3万亿美元，占全球网络零售总额的比例上升到59%。
南非是非洲最发达的国家，人口5500万，网民人数3180万，网民渗透率达到58%，处于非洲领先水平。2017年，网购用户1840万，仅次于尼日利亚，排在非洲第二位，网购使用率57.9%。
2017年南非跨境电商进口零售额约为8.9亿美元，比2016年增长30.9%。
Ipsos（益普索）发布的2016年全球消费者调研报告显示，南非消费者海淘非常普遍，有43%的南非网购用户会从其他国家电商平台购物。在国外电商网站中，南非消费者最常在美国电商网站购物（24%），其次是中国（13%）和英国（12%）电商网站。
南非本土的中产阶级正在不断壮大，而且他们的购物习惯已经改变了。根据麦肯锡的报告，到2025年，网上购物可能占到零售额的10％（价值约750亿美元）。
南非处于整个非洲这种演变的最前沿。
随着上网购物增多，对智能手机等设备的需求也在增加。 2017年埃森哲数字消费者调查发现，在南非，智能手机的使用率从2016年的52％和2017年的63％上升。在整个非洲大陆，智能手机用户数量增长近两倍，达到2.26亿。智能手机普及率的飙升正在引领非洲大陆的数字革命，让用户面临互联网提供的无限机遇。
