“洋版双11”助推消费“升级”
据了解，包括亚马逊、支付宝、苏宁等电商巨头以及洋码头、小红书、蜜芽等垂直类跨境电商平台都在刚刚过去的一周中将大洋彼岸的购物狂欢节——黑色星期五搬到了国内，并皆有斩获。
从数据上看，截至11月29日，支付宝“黑五”整体成交额比去年增长近30倍，订单额增幅近35倍；亚马逊提前一周启动“黑五”，首周的日均销售额均在去年的3倍以上；跨境电商“洋码头”从11月20日开始促销，仅用了10分钟，交易额突破1000万元。
同时，不同于“双11”的全品类促销，“黑五”用户更加青睐美妆、箱包、轻奢等品类，整体客单价也比“双11”有大幅提升。现已披露的数据显示，在支付宝的梅西百货“黑五”预热场上，Michael Kors女包总销量已超3万个；苏宁易购海外购从11月25日至27日早晨8点，销量同比“双11”保持了55%的增长，客单价提高87%；“洋码头”客单价1000元以上。
随着居民收入提高，越来越多的新消费开始涌现，跨境电商应运而生，今年更是迎来爆发式增长。而跨境电商的飞速发展，“洋货”顺利走进来更离不开政策的扶持。
今年6月，国务院发布了《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，提出了优化海关监管措施、完善检验检疫监管政策措施、明确规范进出口税收政策、完善电子商务支付结算管理、提供财政金融支持等五方面的支持措施。
今年“双11”当天，国务院召开常务会议，再次提出将畅通商品进口渠道，扩大群众欢迎的日用消费品等进口，增设口岸进境免税店，落实和完善境外旅客购物离境退税政策。此次常务会议认为，围绕消费新需求，创新消费品等相关产业和服务业供给，能够丰富群众生活、释放内需潜力、弥补民生短板、推动工业升级和产品质量提升。
可以说，从国家层面来看，跨境电商不仅仅意味着一个巨大的新增量市场，更是一次以消费升级带动产业升级的发展契机。
走出国门 释放全球消费热情
“黑五”的风潮由美国刮到中国，从线下到线上，而此前由“双11”点燃的消费热情也成功从中国走向了世界。
据称在今年“双11”当天，一些国家的网友也紧盯中国的打折服务，甚至流传各种“中国网购攻略”。环球时报报道称，中国电商平台已经稳坐俄罗斯网购“第一把交椅”。但中国电商走出去的更大意义还在于释放了中国网购群体的巨大消费潜力，为世界其他国家的经济作出了贡献。
纽约证券交易所总裁汤姆·法雷在上月11日现身北京“水立方”，与马云一起为天猫“双11”全球狂欢节中敲响远程开市的钟声。马云强调，“双11”展现出的中国内需的强大力量，将给中国以及世界带来巨大的变化。
据中国电子商务研究中心统计，今年上半年中国跨境电商交易规模为2万亿元，同比增长42.8%，占中国进出口总值的17.3%。10年来，国人海淘版图逐年扩大，海淘采购地已从最初的中国香港和澳门覆盖到日韩、北美、欧洲、南非等国家和地区。芝加哥市长曾坦言要把“向中国出口”看作创造大量就业机会的关键。
从电商平台披露的数据来看，京东全球购自今年4月上线以来，有效订单量增长了783%，2014年的美国商品销售额近300亿元人民币，京东CEO刘强东此前表示，未来五年，预计法国商品在京东平台上的交易额将超过50亿欧元，韩国商品交易额三年后将增长到500亿元人民币。今年天猫“双11”预售阶段，13个国家馆预售的进口食品已经卖空，10个海外商家和品牌预售额破千万。
冰岛的鱼肝油、德国的净水器、葡萄牙的手帕纸、越南的榴莲饼干……电商走出去“卖全球”、消费者不出门“买全球”。有学者预言，未来，随着跨境电商的不断发展，中国巨大的网购市场将成为撬动世界经济的力量之一。
