在3G时代，中国三大运营商竞争激烈，曾猛打价格战，到2013年进入最激烈的阶段，三家运营商均推出了0元购机的计划，而中国移动的优惠购机活动更覆盖至低端用户。
为了支持这场激烈的价格战，三大运营商均拿出了巨额的补贴。从它们公布的2013年年报中，中国移动终端补贴263亿，中国电信终端补贴约200亿，中国联通(600050,股吧)由于运营产业链最成熟的WCDMA补贴较低约70亿。
笔者当时就曾在粤西乡下为家人办理了中国移动的套餐，月租10元，预存200元即可以50元人民币购买一部诺基亚的价值200元的功能手机。由此可见印度运营商推出的购机优惠营销模式，其实中国的运营商早已运用。
Reliance Jio是印度的后起之秀的运营商，其创始人为印度首富穆克什·安巴尼（Mukesh Ambani），在其投入了巨额资金扶持下，为在竞争激烈的印度移动通信市场突围而出，Jio宣布去年四季度为印度用户提供免费的4G数据、语音通话和视频服务。
这获得了印度用户的热烈欢迎，Jio的营业厅外经常排满长龙，见这一手段凑效，随后其在去年底再宣布继续为印度用户提供免费服务到今年一季度。
在猛烈的价格攻势下，Jio的用户迅速增长至超过1亿，占有印度移动通信市场的近10%的市场份额，而印度前四大移动通信运营商的市场份额均出现下滑，大量用户离网加入Jio。
与其他运营商还在经营2G、3G以及升级4G缓慢不同的是，Jio一进入移动通信市场就开始建设4G网络，力求为印度用户提供高速的4G数据服务，但是印度原来的用户还普遍使用2G、3G手机，而4G手机相对来说较2G、3G手机较贵，正是在这样的情况下Jio推出了自己的4G功能机。
当前的4G智能手机价格还相对昂贵，中国手机企业在印度市场销售的4G智能手机最低价都接近500元人民币，而Jio推出的4G低价套餐低至16元人民币，如果为当地用户提供0元购机计划补贴的是4G智能手机的话那补贴费用必然相当高昂，在这样的情况下Jio就采取了更现实的做法推广4G功能手机。
